تبلیغات آنلاین با گوگل اَدز (Google ads)، که قبلا با عنوان گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته می شد، یکی از موثرترین راه ها برای رسیدن به مشتریان جدید و رشد کسب و کار شما است. با این حال، قبل از اینکه بتوانید کمپین ادوردز خود را شروع کنید، باید بدانید که چگونه به طور موثری از ادوردز استفاده کنید تا بیشترین بازده سرمایه گذاری را از هزینه های تبلیغاتی خود داشته باشید و از بروز اشتباهات جلوگیری کنید.
آیا متوجه شده اید که وقتی چیزی را در گوگل جستجو می کنید، در کنار تعدادی از نتایج جستجو، علامت “Ad” قرار دارد؟ این علامت کنار لینک وبسایت هایی قرار می گیرد که برای رسیدن به بالای لیست نتایج جستجو، هزینه ای را به گوگل پرداخت می کنند. به این نوع تبلیغات، تبلیغات کلیکی یا PPC که مخفف pay per click است، گفته می شود. شما می توانید کلمات کلیدی مرتبط به کسب و کار خود را تعیین کنید تا هنگامی که کسی برای یک کلمه کلیدی خاص مرتبط با کسب و کار شما در گوگل جستجو می کند، وبسایت شما را در لیست نتایج ببیند، سپس به ازای هر کلیک روی لینک وبسایتتان، هزینه ای را به گوگل پرداخت کنید.
قیمت کلمات کلیدی می تواند تا 100 دلار برای هر کلیک افزایش یابد. این هزینه به این بستگی دارد که رقابت بر سر یک کلمه در مقایسه با دیگران چقدر باشد. هرچه رقابت بیشتر باشد، هزینه ی هر کلیک بیشتر می شود و نهایتا به 100دلار برای هر کلیک می رسد. شما باید بودجه خود را به طور متعادل و برنامه ریزی شده برای این تبلیغات تقسیم بندی کنید.
استفاده از ادوردز به سود شما است. با استفاده از ادوردز می توانید بسیار سریع تر از بازاریابی سنتی در چشم مخاطبان خود ظاهر شوید. همچنین می توانید از آگهی خود به عنوان تحقیق بازار استفاده کنید. وقتی زمان زیادی برای بازاریابی از طریق محتوا ندارید یا می خواهید یک صفحه فرود را تست کنید و بازار هدف خود را به آن جذب کنید، ادوردز گزینه ی بسیار مناسبی است.
همچنین می توانید کسانی را که با تبلیغات خود مورد هدف قرار می دهید، با جزئیات انتخاب کنید و اطمینان حاصل کنید که افرادی که روی آگهی های شما کلیک می کنند، کسانی هستند که احتمال تبدیل شدنشان به خریدار، بیشتر است.
یکی دیگر از مزیت های ادوردز، راحتی سنجش نتایج آن است. می توانید به راحتی ببینید که تعداد کلیک های مربوط به یک کمپین تبلیغاتی چقدر بوده است، چقدر هزینه برای آن صرف کرده اید و چند کلیک در نهایت منجر به فروش شده اند. بنابراین یک گزارش دقیق از بازگشت سرمایه خود خواهید داشت.
استفاده از گوگل ادوردز سخت نیست. می توانید قبل از شروع، از لیست اصطلاحات واژگان زیر کمک بگیرید.
PPC که مخفف عبارت "pay-per-click." است، اشاره به آگهی دارد که در آن شما به عنوان تبلیغ کننده مبلغی معین را به ازای هر کلیک بر روی لینک تبلیغ خود پرداخت می کنید.
نشان دهنده ی تعداد ظاهر شدن آگهی (ad) شما (تعداد نمایش آن) در یک صفحه وب است.
بازدیدکنندگان با کلیک بر روی لینک تبلیغ شما، به یک صفحه وب خاص هدایت می شوند که به آن صفحه فرود یا Landing Page گفته می شود. صفحه فرود باید برای یک محصول و یا مخاطب خاصی مورد هدف قرار گیرد.
مخفف عبارت return on investment و به معنای بازگشت سرمایه شما است که اشاره به تعداد مشتریانی دارد که به ازای تبلیغات کلیکی کسب می کنید.
این نرخ نشان دهنده درصد افرادی است که بر روی آگهی شما کلیک می کنند که در واقع یا خرید می کنند یا اقدام خاصی را انجام می دهند.
مخفف عبارت Cost per action است و بر خلاف PPC به جای آنکه به ازای هر کلیک هزینه ای را بپردازید، هنگامی که اقدام خاصی رخ می دهد، مثلا شخصی از شما خرید میکند، هزینه ای از شما دریافت می شود.
مخفف عبارت Cost per thousand impressions و به معنای هزینه هر هزار آگهی تبلیغاتی است. شما می توانید یک قیمت تعیین شده برای هر هزار بار که تبلیغتان نمایش داده می شود، پرداخت کنید.
کلمات یا عباراتی هستند که تبلیغ خود را بر مبنای جستجو شدن آن ها پایه گذاری می کنید. هنگامی که کسی یک کلمه کلیدی خاص را جستجو می کند، آگهی شما ظاهر خواهد شد، و لینک شما براساس بودجه تان، در لیست نتایج جستجو رتبه بندی می شود.
کلیک تقلبی هنگامی اتفاق می افتد که کسی (معمولاً یک رقیب) بر روی تبلیغ کلیکی شما، بدون آنکه قصد خرید داشته باشد، کلیک می کند تا هزینه هایی را به شما که رقیب آن ها هستید تحمیل کند.
گوگل این نوع کلیک ها را تشخیص می دهد و آن ها را کلیک های جعلی یا تقلبی در نظر می گیرد.
برای شناسایی کلیک های نامعتبر و تقلبی، گوگل دارای سیستم پیچیده ی خود است که هر کلیکی را که روی تبلیغ شما زده می شود، تحلیل می کند.
جزئیات چگونگی عملکرد این سیستم ناشناخته است. با این حال، بسیاری فکر می کنند که گوگل برای تعیین تقلبی یا قانونی بودن یک کلیک، تعدادی از عوامل را مورد توجه قرار می دهد. این عوامل شامل مواردی مانند زمان، آدرس IP و شناسه دستگاه کاربر و ... می باشد.
منبع : تیم تولید محتوا گروه آرکامپ
(کیانا مهدی نژاد)
آدرس: رشت، گلسار، بلوار دیلمان، بوستان 6، ساختمان سپاس واحد 1
ساعات کار: شنبه الی چهارشنبه 8 الی 14
تلفن ثابت: 01333754443 - 01391015750
واتس اپ: 09023754443
شبکه های اجتماعی: arcompgroup@
ایمیل: info@arcompgroup.com