تاثیر سرعت بارگزاری وبسایت بر سئوی آن
زمان لازم برای مطالعه این مطلب : 5 دقیقه
منظور از سرعت لود صفحه وبسایت، مقدار زمانی است که طول می کشد تا یک صفحه به طور کامل بارگزاری شود. سرعت لود یا بارگزاری صفحه به عوامل مختلفی از جمله: هاست و یا طراحی صفحه بستگی دارد و می تواند بهینه سازی شود. در واقع سرعت لود، هم برای کاربر و هم برای موتور های جستجو مهم است. زیرا از طرفی کاربر تمایل ندارد در وبسایتی که دیر لود می شود بماند و از طرف دیگر گوگل نیز وبسایت شما را به علت کند بودن جریمه خواهد کرد.
اهمیت سرعت بارگزاری وبسایت برای گوگل
چندین سال است که گوگل بر روی ارائه بهترین تجربه کاربری برای مخاطبان خود، تمرکز کرده است.در سال 2010 گوگل اعلام کرد که قصد دارد سرعت لود صفحه را به عنوان فاکتوری برای رتبه بندی صفحات در نظر بگیرد.
این اقدام گوگل منطقی به نظر می‌آید. درواقع وقتی یک سایت سریع لود می شود، کاربران تجربه‌ی مثبتی خواهند داشت و شانس آنکه در وبسایت شما بمانند بیشتر می شود. (البته عناصر دیگری نیز باید در نظر گرفته شود تا بهترین تجربه ممکن برای کاربران ارائه شود.) البته این امر که گوگل وبسایت های با لود سریع را تشویق می کند، به آن معنا نیست که به رتبه بندی شما آسیب زیادی وارد شود، مگر آنکه وبسایت شما بسیار کند باشد. در سال 2010 گوگل اعلام کرد که تنها 1% از نتایج موتور های جستجو توسط فاکتور "سرعت لود" رتبه بندی می شوند.
اهمیت سرعت بارگزاری وبسایت برای کاربران و بازدیدکنندگان
سرعت لود صفحه همانطور که برای گوگل و رتبه بندی شما حائز اهمیت است، کاربر را نیز تحت تاثیر قرار می دهد و واضح است که تجربه ی مثبت کاربر نیز منجر به تغییرات مثبت می شود.
یک وبسایت سریع، به چند روش باعث ایجاد تجربه ی کاربری خوب می شود:
- اگر شما فروشنده ی یک محصول هستید، داشتن صفحات سریع به بازدیدکنندگان شما کمک می کند تا به سرعت متوجه شوند شما چه چیزی را ارائه می دهید و فرم سفارش خود را تکمیل می کنند.
- اگر درآمد شما حاصل از تبلیغات در محتوای صفحات است، یک وب سایت سریع، رفتن از صفحه ای به صفحه ی دیگر را برای کاربر آسان تر می کند و درنتیجه مجموع بازدید های هر صفحه توسط هر کاربر افزایش می یابد.
در واقع، سرعت سایت به عوامل مختلفی بستگی دارد. اما برای برخی از انواع وبسایتها، مانند وبسایت های تجارت الکترونیک، سرعت لود صفحات باید در اولویت آنها قرار گیرند؛ زیرا کند بودن ممکن است هزینه ی زیادی برای آنها به همراه داشته باشد. به عنوان مثال، Walmart دریافت که در مقایسه با سایت هایی مانند Amazon یا eBay ،آنها سریعترین وب سایت خرده فروشی بودند. آنها تصمیم گرفتند عملکرد خود را باز هم سریعتر کنند و این امر باعث شد:
- به ازای هر 1ثانیه بهبود سرعت، نرخ تبدیل مبادلات آنها 2% اضافه شد.
- به ازای هر 100 میلی ثانیه بهبود سرعت، درآمد آنها تا 1% افزایش یافت.
به این ترتیب، کوچکترین کاهشی در سرعت سایت می تواند باعث کاهش قابل توجه نرخ تبدیل گردد زیرا احتمال آنکه مردم سفارش خود را رها کنند و از وبسایت شما خارج شوند بالا می رود.
چه عواملی در کند شدن سرعت بارگزاری وبسایت شما تاثیرگذارند؟
همانطور که گفته شد، سرعت بالای لود شدن سایت به بهینه سازی های مختلفی که انجام می شود بستگی دارد. از سوی دیگر، کند بودن سرعت لود سایت می تواند ناشی از عوامل زیر باشد:
- مرورگر، اپلیکیشن و یا افزونه های بهینه نشده: به طور مثال برنامه ای که از Flash استفاده می کند می تواند سرعت سایت شما را بسیار کاهش دهد. همچنین شما باید وبسایت خود را روی مرورگر های مختلف آزمایش کرده تا عملکرد آن را ارزیابی نمایید.
- هاست های ضعیف و ارزان: عملکرد هاست وبسایت شما بستگی به مقدار هزینه ای دارد که بابت آن می پردازید. در دراز مدت، یک هاست ارزان می تواند منجر به کم شدن سرعت لود سایت شود. شما باید هاست خود را متناسب با اندازه‌ی تجارت تان انتخاب کنید.
- تم پیچیده: تم انتخابی شما، عملکرد وبسایت و سرعت بارگذاری آن را تحت تاثیر قرار می دهد. برخی تم ها بسیار سنگین و شامل افکت ها و طرح های زیاد و پیچیده هستند در نتیجه سرعت لود سایت شما را کاهش می دهند.
- تبلیغات بیش از حد: تبلیغات زیاد، علاوه بر آنکه بازدید کنندگان را آزار می دهد، باعث کم شدن سرعت لود سایت نیز می شود.
- تصاویر سنگین: استفاده از تصاویر HD می تواند سرعت لود سایت شما را بسیار کاهش دهد. بهتر است فرمت تصاویر خود را به PNG تغییر دهید تا با حفظ کیفیت تصاویر، از حجم آنها بکاهید. برای لوگو ها نیز می توانید از فرمت JPEG استفاده کنید.
- ویجت ها: دکمه ی شبکه های اجتماعی، محل اعلام نظرات، تقویم ها و دیگر ویجت ها یا ابزارک ها می توانند سرعت لود سایت شما را تحت تاثیر قرار دهند.
- کدهای متراکم: کد HTML / CSS زمان بارگذاری سایت شما را تحت تاثیر قرار می دهد. برای عملکرد بهتر، کد های اضافی را پاک کنید.
- رسانه های جاسازی شده: استفاده از ویدئوهای وب سایت های دیگر می تواند ارزشمند باشد اما در عین حال می تواند سرعت صفحه شما را کاهش دهد. شما می توانید این فیلم ها را روی هاست خود ذخیره کنید تا در زمان صرفه جویی کنید.
برای سنجش سرعت لود شدن یک وبسایت می توانید از تعداد زیادی از وبسایتهاها و ابزار ها که این امکان را ارائه می دهند استفاده کنید که از جمله ی بهترین آنها می توان به PageSpeed insights ، Pingdom Website Speed Test ، Web Page Test اشاره کرد.
منبع : تیم تولید محتوای گروه طراحی آرکامپ
(خانم کیانا مهدی نژاد)